Η μωβ αγελάδα

Όταν πριν από αρκετά χρόνια, ο Seth Godn ταξίδευε οικογενειακώς στη Γαλλία, παρατήρησε κάποια στιγμή που διέσχιζαν με το αμάξι την εθνική, πόσο μαγευτικές ήταν οι εικόνες με τα γραφικά λιβάδια όπου έβοσκαν γαλήνια εκατοντάδες αγελάδες. Αυτή η αίσθηση διήρκησε αρκετά λεπτά, αλλά σιγά- σιγά έπαψε να τους προκαλεί κάποιο ενδιαφέρον και έγινε κάτι το συνηθισμένο και βαρετό. Αν όμως, σκέφτηκε, εμφανιζόταν ξαφνικά μια μωβ αγελάδα, ε τότε αυτό ναι, θα είχε όντως ενδιαφέρον! ΟΚ, έστω για ένα διάστημα...

Σε αυτή την ιστορία βασίζεται η λογική του βιβλίου: Ο Godin παρουσιάζει την πεποίθηση του ότι η διαφήμιση είναι λιγότερο αποτελεσματική σήμερα λόγω του τεράστιου όγκου διαφημίσεων και πληροφορίας με τον οποίο βομβαρδίζονται ακατάπαυστα οι σύγχρονοι καταναλωτές. Συνεπώς ο μόνος τρόπος για να μην περάσει απαρατήρητο το προϊόν ή η υπηρεσία σου είναι, να δημιουργήσεις κάτι πραγματικά αξιόλογο, πρωτότυπο και χρήσιμο ώστε να μιλάει όλος ο κόσμος για αυτό. Και να ξεχωρίζει έτσι, όπως θα ξεχώριζε μια μωβ αγελάδα από το πλήθος των αγελάδων που βλέπει στο δρόμο του ένας ταξιδευτής.

Το βιβλίο κυκλοφόρησε για πρώτη φορά το 2002 από τις εκδόσεις Penguin Group. Στα Ελληνικά δυστυχώς όχι ακόμα.